Architectuur
Als een organisatie groeit, ontstaan er meerdere producten, afdelingen en/of catagorië. Hoe deze verschillende onderdelen zich als merken onderling verhouden zal in een vroeg stadium bepaald moeten worden. Investering in merken zonder helder model, kan uiteindelijk weggegooid kapitaal blijken. Welke gekozen moet worden van de onderstaande 4 modellen is per situatie verschillend. De keuze is afhankelijk van vele factoren; doelstelling, verschil in doelgroepen, bestaande successen. Onze experts begeleiden u graag door deze fase. Neem contact met ons op via mail of maak een gratis afspraak.


1. Een merk als paraplu boven haar producten

Een bedrijf dat als Branded House op de markt komt, brengt zijn waardepropositie in één enkele stem tot uitdrukking. In de meeste gevallen zijn de bedrijfsnaam en merkidentiteit één en hetzelfde. Een vlaggenschipmerk dat alle activiteiten en divisies van het bedrijf omvat. Doordat er slechts in een merk geïnvesteerd hoeft te worden wordt deze strategie veelal gezien als kostenefficiënt. Vaak aangehaalde voorbeelden van het Branded House-model zijn Google, Fedex en Calvé.


2. Verschillende autonome merken

Het tegenovergestelde van een Branded House is een House of Brands (HOB). De submerken worden uitgelicht of gepromoot, in plaats van het bedrijf of het corporate merk. Hiërarchieën binnen het bedrijf zijn complexer. Veel HOB-bedrijven zijn consumentenproducten of merkhuizen, die merken verwerven, met name grote, wereldwijde merken met gevestigde aandelen, die ook qua bedrijfs-voering autonoom opereren, ook al maken ze deel uit van een groter geheel.


3. 'Powered by' als overeenkomst

Endorsed branding is een model bestaande uit verschillende producten die afzonderlijk van het moedermerk worden gepositioneerd. Hoewel deze submerken verschillend zijn, behouden ze elk een associatie met het moedermerk van de endorser door middel van visuele referentie. Dit model maakt gebruik van de merkwaarde en reputatie van het moedermerk en geniet tegelijkertijd per merk van onafhankelijke positionering, visuele identiteit, persoonlijkheid en berichtgeving. Veelal is er een sterke gemeenschappelijke deler met het moedermerk; de branche, het type product of productsoort waardoor er wel een ‘logische’ connectie blijft de overkoepelende brand.


4. Mix van diverse soorten merken gerelateerd aan één groot merk

Er kan tevens sprake zijn van een combinatie van verschillende modellen. Veelal is er in dat geval sprake van één groot merk, zoals Coca-Cola of Pepsi, waarbij de naam van het bedrijf overeenkomt met een van de producten. Het bedrijf kan zijn portfolio in de loop van de tijd uitgebreid hebben met andere producten. Deze producten worden geassocieerd met het hoofd-bedrijf, maar zijn verschillende eigen merken, met eigen doelgroepen en USP’s.
Meer weten over rebranden?
  
Hou mij op de hoogte
Adres Rotterdam
REBRANDT®
Keilestraat 5a
3029 BP Rotterdam
010@rebrandt.com
t +31(0)6 22841710
Adres Amsterdam
REBRANDT®
Buikslotermeerplein 9
1025 ES Amsterdam
020@rebrandt.com
t +31 (0)20 8200983
Adres Alkmaar (postadres)
REBRANDT®
Kooltuin 17
1811 MG Alkmaar
info@rebrandt.com
t +31 (0)72 5156445